More, The Brand Design Executive Programme by Mucho

Dirigit per Mucho, aquest programa està destinat a dissenyadors gràfics i directors d'art professionals que busquen fer el següent pas en les seves carreres, evolucionant de l'execució al lideratge estratègic.

A More es forma i aprofundeix en les capacitats més essencials i transformadores del disseny de marca, desenvolupant-se en un entorn de pensament crític dissenyat per qüestionar i redissenyar el futur de les marques.

El contingut s’estructura en tres mòduls clau: estratègia creativa, disseny de marca i negoci del disseny. Orquestrat entorn a un projecte central. La suma de masterclasses impartides per referents clau de diferents disciplines i el debat constat de la comunitat del programa genera una experiència d’aprenentatge que qüestiona el cor mateix de les assumpcions del disseny. Tot això destinat a inspirar, ampliar mirades, liderar i dissenyar més i millor.

Know how, know why, know more.

Descarrega la guia informativa ↧

→ Sol·licita una entrevista presencial o online

→ Inscripció oberta

Programa complet
→ Aquest programa inclou el programa intensiu
→ Del 6 d'octubre del 2025 al 26 de juny del 2026
→ Dilluns i dimecres, de 17 h a 20 h + 3 setmanes intensives (veure programa intensiu)
→ 45 ECTS, 280 hores
→ 9.000 €

Programa intensiu
→ 3 Setmanes intensives
→ Del 6 al 10 d'octubre del 2025
→ Del 2 al 6 de febrer de 2026
→ De l'11 al 15 de maig de 2026
→ Dilluns a divendres, de 10 h a 18 h
→ 15 ECTS, 90 hores
→ 5.250 €

Estratègia creativa
Aquest mòdul aprofundeix en les bases del significat cultural i social i fa que els estudiants es qüestionin idees establertes i descobreixin nous punts de vista. Amb eines com ara el mètode socràtic i models de realitat relacional, els estudiants aprenen a deconstruir i a reconstruir narratives que modelen la construcció de marques. Per aconseguir-ho s’alinea la identitat de marca amb contextos culturals dinàmics a través de la creativitat i d’una anàlisi crítica que permeti generar estratègies concomitants.

Cultura del disseny i construcció de marca
Aquí els estudiants exploren com pot el disseny refermar una experiència global de marca. Treballant amb símbols, rituals, punts de trobada o interaccions, el programa se centra en la construcció de marques que siguin capaces de connectar emocionalment amb el públic. Alineant valors, elements visuals i comportaments, els professionals aprenen a crear experiències culturals compartides que van més enllà dels productes o serveis i fomenten lligams emotius més sòlids amb els consumidors.

El negoci del disseny: Gestionar la creativitat
Aquest mòdul proporciona als estudiants eines bàsiques per gestionar equips creatius, comercialitzar serveis de disseny i orientar-se pels diferents marcs jurídics. Combina la formació en lideratge amb estratègies pràctiques de creixement, posicionament i implicació del client. Gràcies a l’equilibri entre creativitat i visió empresarial, els estudiants aprenen tècniques per assolir un impacte i una rellevància duradors per a les seves marques.

Gràcies a una rigorosa anàlisi, a una creativitat accessible i a l’experiència de Mucho en el sector, aquest programa prepara professionals capaços de crear marques adaptatives que encaixin en la cultura del moment i que triomfin en el mercat global.

Curs intensiu
Per a estudiants que vulguin una estructura més concentrada, el programa ofereix un curs intensiu dissenyat per satisfer els calendaris professionals més exigents. Aquesta modalitat condensa tot el currículum en tres setmanes distribuïdes al llarg del curs acadèmic. En aquestes tres setmanes s’imparteixen els mòduls d’Estratègia Creativa, Cultura del Disseny i Construcció de Marques i El Negoci del Disseny: Gestionar la Creativitat. Aquest format, que equival a 15 crèdits ECTS, ofereix una experiència d’aprenentatge rigorosa i immersiva gràcies a la qual els estudiants poden dedicar-se a fons al contingut dels mòduls interrompent al mínim les seves obligacions.

A qui està adreçat

More, The Brand Design Executive Programme by Mucho està pensat per a persones amb formació universitària o amb experiència professional en àmbits creatius i culturals com ara el disseny gràfic, la construcció de marques, la comunicació, les arts visuals, l’arquitectura o la gestió cultural. També és adient per a professionals interessats a augmentar la seva experiència en els àmbits de l’estratègia creativa, la cultura de marca i el negoci del disseny que vulguin encapçalar grans projectes de construcció de marca en contextos comercials i culturals dinàmics.

Oportunitats professionals

• Director creatiu
• Assessor de disseny estratègic
• Director artístic
• Director de marca
• Assessor de narrativa de marca
• Especialista en experiència de marca
• Director de comunicació corporativa
• Assessor d’estratègia de transformació digital
• Analista de tendències de mercat 
• Especialista en disseny d’identitat visual
• Director creatiu de projectes
• Ajudant de direcció cultural
• Expert en disseny de serveis
• Dissenyador d’experiències immersives
• Assessor d’innovació i construcció de marca

Objectius

L’objectiu de More, The Brand Design Executive Programme by Mucho consisteix a habilitar els dissenyadors gràfics perquè siguin líders estratègics i reflexius amb un punt de vista crític i innovador sobre la seva funció en la cultura visual i el negoci que l’envolta. Els objectius específics del programa són:

• Desenvolupar habilitats de producció d’estratègies creatives que influeixin en la cultura contemporània i passar de ser executors tècnics a actors del canvi cultural i social.
• Ajudar a reconèixer a fons com la imatgeria i les narratives visuals modelen les percepcions i els comportaments de manera que els dissenyadors puguin crear projectes que tingui un impacte significatiu a llarg termini.
• Oferir eines perquè els estudiants entenguin els models de negoci i el mercat, i prenguin decisions informades que els permetin alinear la creativitat amb els objectius empresarials.
• Integrar la tecnologia i les tendències emergents, com ara la IA, en el procés de disseny per mantenir la rellevància en un context evolutiu.
• Fomentar una visió crítica de la funció del dissenyador com a creador de valor i de significat, especialment en els camps de la sostenibilitat, l’ètica i la coherència cultural.
• Cultivar habilitats de lideratge per dirigir equips creatius i gestionar relacions amb els clients, de manera que s’asseguri una comunicació eficaç, col·laboració i una correcta execució dels projectes de disseny.
• Capacitar els estudiants per dissenyar experiències immersives i multisectorials aprofitant eines i metodologies capdavanteres per crear interaccions de marca emotives i impactants.

Programa

Mòdul 1: Estratègia Creativa

Càpsula Estratègica*
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquest mòdul intensiu d’una setmana presenta les bases de l’estratègia creativa. Els estudiants exploren models reals, narratives de marca i dinàmiques comercials en sessions immersives que combinen teoria i pràctica. L’assignatura s’acaba amb un projecte que, bo i utilitzant els conceptes apresos, elabora solucions culturalment rellevants i alineades estratègicament.

Models de Realitat
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia les idees culturals i socials establertes que determinen la percepció i el significat, i ofereix eines per deconstruir i redefinir les realitats. Mitjançant el diàleg socràtic i estudis de cas, els estudiants exploren quina influència té la IA en la modificació dels marcs culturals i en el desenvolupament innovador i creatiu de marques en contextos evolutius.

Estratègia
Crèdits: 6 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia la percepció de marca i l’alineació cultural, i capacita els estudiants perquè desenvolupin estratègies creatives que harmonitzin el propòsit de la marca amb les expectatives del públic i les tendències del mercat. A través de l’anàlisi i la construcció d’una narrativa, els estudiants elaboren identitats de marca impactants amb un equilibri entre la innovació, la coherència i el posicionament comercial.

Dinàmiques de Narrativa
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les narratives modelen la percepció, construeixen valors compartits i influeixen en les identitats en contextos culturals i comercials. Els estudiants analitzen estructures de narració, analitzen plataformes de mitjans i desenvolupen narratives de marca adaptatives i atractives que generen confiança i inspiren la participació activa del públic.

Mòdul 2: Cultura del Disseny i Construcció de Marca

Càpsula de Disseny de Marca i Cultura*
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura immersiva d’una setmana acompanya els estudiants al llarg del procés complet de creació de marca i de cultura. A través de tallers col·laboratius, del prototipatge ràpid i de pràctiques aplicades, els estudiants conceptualitzen, dissenyen i activen identitats completes de marca, alhora que integren el significat cultural i experiències multisensorials.

Cultura: Fer Tangible el Valor
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les marques tradueixen els valors culturals en experiències concretes. Els estudiants analitzen la cultura, els rituals i els espais intersubjectius compartits, i desenvolupen eines com ara el naming, els eslògans i els manifestos per expressar valors de marca i construir identitats col·lectives a través d’una participació significativa del públic.

El Nucli de la Narrativa de Marca: Establir el Present
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura examina com els elements de marca fundacionals —símbols, noms i identitat visual— creen narratives coherents que reflecteixen la identitat de marca i incentiven connexions altament emotives. Els estudiants analitzen els símbols culturals i utilitzen el prototipatge amb IA per visualitzar i configurar el comportament de futures marques.

Experiència de Marca: del Símbol a la Sensació
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia com els punts de trobada multisensorial i les interaccions físiques transformen valors abstractes de marca en experiències emotives. Els estudiants analitzen elements visuals, de moviment i vocals per dissenyar punts de trobada que personifiquin la identitat de marca i creïn experiències immersives per al públic.

De la Interacció de Marca a la Identitat Social
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les interaccions de marca evolucionen fins a plataformes d’identitat col·lectiva i, en fer-ho, accentuen l’impacte cultural. Els estudiants dissenyen actius i estratègies que transformen les narratives en experiències viscudes, incorporen les marques en el dia a dia i estenen la seva influència per espais socials compartits.

Mòdul 3: El Negoci del Disseny: Gestionar la Creativitat

Càpsula de Direcció Estratègica i Comercial de Disseny de Serveis
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura intensiva d’una setmana ensenya als estudiants a comercialitzar serveis de disseny, a dirigir equips creatius i a instaurar estratègies empresarials sostenibles. Els estudiants posicionen eficaçment els serveis, implanten una cultura de despatx professional, protegeixen els actius creatius i exerceixen un lideratge visionari per assegurar-se una diferenciació i un creixement a llarg termini.

Direcció Estratègica i Comercial de Disseny de Serveis
Crèdits: 6 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura se centra a comercialitzar serveis de disseny mantenint la identitat de marca i la diferenciació en el mercat. Els estudiants s’exerciten en la captació de clients, la integració de serveis, el lideratge d’equips i la constitució d’un despatx professional. Gràcies a la integració d’eines estratègiques i entorns pràctics, els estudiants troben solucions de disseny encertades, legalment protegides i sostenibles.

(*) Aquesta assignatura forma part del curs complet i del curs intensiu, i els estudiants d’ambdós cursos comparteixen classe.

Curs intensiu

El curs intensiu consta de tres assignatures:
1. Càpsula Estratègica
2. Càpsula de Disseny de Marca i Cultura
3. Càpsula de Direcció Estratègica i Comercial de Disseny de Serveis

Dates:

Setmana 1: 06/10/2025 — 10/10/2025
Setmana 2: 02/02/2026 — 06/02/2026
Setmana 3: 11/05/2026 — 15/05/2026

Horari: de 10 h a 13 h i de 15 h a 18 h