More, The Brand Design Executive Programme by Mucho

Dirigit per Mucho, aquest programa està destinat a dissenyadors gràfics i directors d'art professionals que busquen fer el següent pas en les seves carreres, evolucionant de l'execució al lideratge estratègic.

A More es forma i aprofundeix en les capacitats més essencials i transformadores del disseny de marca, desenvolupant-se en un entorn de pensament crític dissenyat per qüestionar i redissenyar el futur de les marques.

El contingut s’estructura en tres mòduls clau: estratègia creativa, disseny de marca i negoci del disseny. Orquestrat entorn a un projecte central. La suma de masterclasses impartides per referents clau de diferents disciplines i el debat constat de la comunitat del programa genera una experiència d’aprenentatge que qüestiona el cor mateix de les assumpcions del disseny. Tot això destinat a inspirar, ampliar mirades, liderar i dissenyar més i millor.

Know how, know why, know more.

Descarrega la guia informativa ↧

→ Sol·licita una entrevista presencial o online

→ Del 5 d'octubre del 2026 al 30 de juny del 2027
→ Dilluns i dimecres, de 17 h a 20 h
→ 45 ECTS, 280 hores
→ 9.270 €

Estratègia creativa
Aquest mòdul aprofundeix en les bases del significat cultural i social i fa que els estudiants es qüestionin idees establertes i descobreixin nous punts de vista. Amb eines com ara el mètode socràtic i models de realitat relacional, els estudiants aprenen a deconstruir i a reconstruir narratives que modelen la construcció de marques. Per aconseguir-ho s’alinea la identitat de marca amb contextos culturals dinàmics a través de la creativitat i d’una anàlisi crítica que permeti generar estratègies concomitants.

Cultura del disseny i construcció de marca
Aquí els estudiants exploren com pot el disseny refermar una experiència global de marca. Treballant amb símbols, rituals, punts de trobada o interaccions, el programa se centra en la construcció de marques que siguin capaces de connectar emocionalment amb el públic. Alineant valors, elements visuals i comportaments, els professionals aprenen a crear experiències culturals compartides que van més enllà dels productes o serveis i fomenten lligams emotius més sòlids amb els consumidors.

El negoci del disseny: Gestionar la creativitat
Aquest mòdul proporciona als estudiants eines bàsiques per gestionar equips creatius, comercialitzar serveis de disseny i orientar-se pels diferents marcs jurídics. Combina la formació en lideratge amb estratègies pràctiques de creixement, posicionament i implicació del client. Gràcies a l’equilibri entre creativitat i visió empresarial, els estudiants aprenen tècniques per assolir un impacte i una rellevància duradors per a les seves marques.

Gràcies a una rigorosa anàlisi, a una creativitat accessible i a l’experiència de Mucho en el sector, aquest programa prepara professionals capaços de crear marques adaptatives que encaixin en la cultura del moment i que triomfin en el mercat global.

A qui està adreçat

More, The Brand Design Executive Programme by Mucho està pensat per a persones amb formació universitària o amb experiència professional en àmbits creatius i culturals com ara el disseny gràfic, la construcció de marques, la comunicació, les arts visuals, l’arquitectura o la gestió cultural. També és adient per a professionals interessats a augmentar la seva experiència en els àmbits de l’estratègia creativa, la cultura de marca i el negoci del disseny que vulguin encapçalar grans projectes de construcció de marca en contextos comercials i culturals dinàmics.

Oportunitats professionals

• Director creatiu
• Assessor de disseny estratègic
• Director artístic
• Director de marca
• Assessor de narrativa de marca
• Especialista en experiència de marca
• Director de comunicació corporativa
• Assessor d’estratègia de transformació digital
• Analista de tendències de mercat 
• Especialista en disseny d’identitat visual
• Director creatiu de projectes
• Ajudant de direcció cultural
• Expert en disseny de serveis
• Dissenyador d’experiències immersives
• Assessor d’innovació i construcció de marca

Objectius

L’objectiu de More, The Brand Design Executive Programme by Mucho consisteix a habilitar els dissenyadors gràfics perquè siguin líders estratègics i reflexius amb un punt de vista crític i innovador sobre la seva funció en la cultura visual i el negoci que l’envolta. Els objectius específics del programa són:

• Desenvolupar habilitats de producció d’estratègies creatives que influeixin en la cultura contemporània i passar de ser executors tècnics a actors del canvi cultural i social.
• Ajudar a reconèixer a fons com la imatgeria i les narratives visuals modelen les percepcions i els comportaments de manera que els dissenyadors puguin crear projectes que tingui un impacte significatiu a llarg termini.
• Oferir eines perquè els estudiants entenguin els models de negoci i el mercat, i prenguin decisions informades que els permetin alinear la creativitat amb els objectius empresarials.
• Integrar la tecnologia i les tendències emergents, com ara la IA, en el procés de disseny per mantenir la rellevància en un context evolutiu.
• Fomentar una visió crítica de la funció del dissenyador com a creador de valor i de significat, especialment en els camps de la sostenibilitat, l’ètica i la coherència cultural.
• Cultivar habilitats de lideratge per dirigir equips creatius i gestionar relacions amb els clients, de manera que s’asseguri una comunicació eficaç, col·laboració i una correcta execució dels projectes de disseny.
• Capacitar els estudiants per dissenyar experiències immersives i multisectorials aprofitant eines i metodologies capdavanteres per crear interaccions de marca emotives i impactants.

Programa

Mòdul 1: Estratègia Creativa

Càpsula Estratègica
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquest mòdul intensiu d’una setmana presenta les bases de l’estratègia creativa. Els estudiants exploren models reals, narratives de marca i dinàmiques comercials en sessions immersives que combinen teoria i pràctica. L’assignatura s’acaba amb un projecte que, bo i utilitzant els conceptes apresos, elabora solucions culturalment rellevants i alineades estratègicament.

Models de Realitat
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia les idees culturals i socials establertes que determinen la percepció i el significat, i ofereix eines per deconstruir i redefinir les realitats. Mitjançant el diàleg socràtic i estudis de cas, els estudiants exploren quina influència té la IA en la modificació dels marcs culturals i en el desenvolupament innovador i creatiu de marques en contextos evolutius.

Estratègia
Crèdits: 6 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia la percepció de marca i l’alineació cultural, i capacita els estudiants perquè desenvolupin estratègies creatives que harmonitzin el propòsit de la marca amb les expectatives del públic i les tendències del mercat. A través de l’anàlisi i la construcció d’una narrativa, els estudiants elaboren identitats de marca impactants amb un equilibri entre la innovació, la coherència i el posicionament comercial.

Dinàmiques de Narrativa
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les narratives modelen la percepció, construeixen valors compartits i influeixen en les identitats en contextos culturals i comercials. Els estudiants analitzen estructures de narració, analitzen plataformes de mitjans i desenvolupen narratives de marca adaptatives i atractives que generen confiança i inspiren la participació activa del públic.

Mòdul 2: Cultura del Disseny i Construcció de Marca

Càpsula de Disseny de Marca i Cultura
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura immersiva d’una setmana acompanya els estudiants al llarg del procés complet de creació de marca i de cultura. A través de tallers col·laboratius, del prototipatge ràpid i de pràctiques aplicades, els estudiants conceptualitzen, dissenyen i activen identitats completes de marca, alhora que integren el significat cultural i experiències multisensorials.

Cultura: Fer Tangible el Valor
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les marques tradueixen els valors culturals en experiències concretes. Els estudiants analitzen la cultura, els rituals i els espais intersubjectius compartits, i desenvolupen eines com ara el naming, els eslògans i els manifestos per expressar valors de marca i construir identitats col·lectives a través d’una participació significativa del públic.

El Nucli de la Narrativa de Marca: Establir el Present
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura examina com els elements de marca fundacionals —símbols, noms i identitat visual— creen narratives coherents que reflecteixen la identitat de marca i incentiven connexions altament emotives. Els estudiants analitzen els símbols culturals i utilitzen el prototipatge amb IA per visualitzar i configurar el comportament de futures marques.

Experiència de Marca: del Símbol a la Sensació
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura estudia com els punts de trobada multisensorial i les interaccions físiques transformen valors abstractes de marca en experiències emotives. Els estudiants analitzen elements visuals, de moviment i vocals per dissenyar punts de trobada que personifiquin la identitat de marca i creïn experiències immersives per al públic.

De la Interacció de Marca a la Identitat Social
Crèdits: 3 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura explora com les interaccions de marca evolucionen fins a plataformes d’identitat col·lectiva i, en fer-ho, accentuen l’impacte cultural. Els estudiants dissenyen actius i estratègies que transformen les narratives en experiències viscudes, incorporen les marques en el dia a dia i estenen la seva influència per espais socials compartits.

Mòdul 3: El Negoci del Disseny: Gestionar la Creativitat

Càpsula de Direcció Estratègica i Comercial de Disseny de Serveis
Crèdits: 5 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura intensiva d’una setmana ensenya als estudiants a comercialitzar serveis de disseny, a dirigir equips creatius i a instaurar estratègies empresarials sostenibles. Els estudiants posicionen eficaçment els serveis, implanten una cultura de despatx professional, protegeixen els actius creatius i exerceixen un lideratge visionari per assegurar-se una diferenciació i un creixement a llarg termini.

Direcció Estratègica i Comercial de Disseny de Serveis
Crèdits: 6 ECTS
Descripció: Aquesta assignatura se centra a comercialitzar serveis de disseny mantenint la identitat de marca i la diferenciació en el mercat. Els estudiants s’exerciten en la captació de clients, la integració de serveis, el lideratge d’equips i la constitució d’un despatx professional. Gràcies a la integració d’eines estratègiques i entorns pràctics, els estudiants troben solucions de disseny encertades, legalment protegides i sostenibles.