More, The Brand Design Executive Programme by Mucho

Dirigido por Mucho, este programa está destinado a diseñadores gráficos y directores de arte profesionales que buscan dar el siguiente paso en sus carreras, evolucionando de la ejecución al liderazgo estratégico.

En More se forma y profundiza en las capacidades más esenciales y transformadoras del diseño de marca, desarrollándose en un entorno de pensamiento crítico diseñado para cuestionar y rediseñar el futuro de las marcas. El contenido se estructura en tres módulos clave: estrategia creativa, diseño de marca y negocio del diseño. Orquestado entorno a un proyecto central. La suma de masterclasses impartidas por referentes clave de distintas disciplinas y el debate constate de la comunidad del programa genera una experiencia de aprendizaje que cuestiona el corazón mismo de las asunciones del diseño. Todo ello destinado a inspirar, ampliar miradas, liderar y diseñar más y mejor.

Know how, know why, know more.

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→ Del 5 de octubre de 2026 al 30 de junio de 2027
→ Lunes y miércoles, de 17 h a 20 h
→ 45 ECTS, 280 horas
→  9.270 €
 

Estrategia creativa
Este módulo ahonda en las bases del significado cultural y social y hace que los estudiantes se cuestionen ideas establecidas y descubran nuevos puntos de vista. Con herramientas como el método socrático de diseño y modelos de realidad relacional, los estudiantes aprenden a deconstruir y a reconstruir narrativas que modelan la construcción de marcas. Para lograrlo se alinea la identidad de marca con contextos culturales dinámicos a través de la creatividad y de un análisis crítico que permita generar estrategias concomitantes.

Cultura del diseño y construcción de marca
Aquí los estudiantes exploran cómo puede el diseño afianzar una experiencia global de marca. Trabajando con símbolos, rituales, puntos de encuentro o interacciones el programa se centra en la construcción de marcas que sean capaces de conectar emocionalmente con el público. Alineando valores, elementos visuales y comportamientos, los profesionales aprenden a crear experiencias culturales compartidas que van más allá de los productos o servicios y fomentan lazos emotivos más sólidos con los consumidores.

El negocio del diseño: Gestionar la creatividad
Este módulo proporciona a los estudiantes herramientas básicas para gestionar equipos creativos, comercializar servicios de diseño y orientarse por los distintos marcos jurídicos. Combina la formación en liderazgo con estrategias prácticas de crecimiento, posicionamiento e implicación del cliente. Gracias al equilibrio entre creatividad y visión empresarial, los estudiantes aprenden técnicas para lograr un impacto y una relevancia duraderos para sus marcas.

Gracias a un riguroso análisis, a una creatividad accesible y a la experiencia de Mucho en el sector, este programa prepara a profesionales capaces de crear marcas adaptivas que encajen en la cultura del momento y que triunfen en el mercado global.

A quien está dirigido

More, The Brand Design Executive Programme by Mucho está ideado para personas con formación universitaria o con experiencia profesional en ámbitos creativos y culturales como el diseño gráfico, la construcción de marcas, la comunicación, las artes visuales, la arquitectura o la gestión cultural. También es apropiado para profesionales interesados en aumentar su experiencia en los ámbitos de la estrategia creativa, la cultura de marca y el negocio del diseño que deseen liderar grandes proyectos de construcción de marca en contextos comerciales y culturales dinámicos.

Oportunidades profesionales

• Director creativo
• Asesor de diseño estratégico
• Director artístico
• Director de marca
• Asesor de narrativa de marca
• Especialista en experiencia de marca
• Director de comunicación corporativa
• Asesor de estrategia de transformación digital
• Analista de tendencias de mercado
• Especialista en diseño de identidad visual
• Director creativo de proyectos
• Ayudante de dirección cultural
• Experto en diseño de servicios
• Diseñador de experiencias inmersivas
• Asesor de innovación y construcción de marca

Objetivos

El objetivo de More, The Brand Design Executive Programme by Mucho consiste en habilitar a los diseñadores gráficos para que sean líderes estratégicos y reflexivos con un punto de vista crítico e innovador sobre su función en la cultura visual y el negocio que la rodea. Los objetivos específicos del programa son:

• Desarrollar habilidades de producción de estrategias creativas que influyan en la cultura contemporánea y pasar de ser ejecutores técnicos a actores del cambio cultural y social.
• Ayudar a conocer a fondo cómo la imagenería y las narrativas visuales modelan las percepciones y los comportamientos de modo que los diseñadores puedan crear proyectos que tengan un impacto significativo a largo plazo.
• Brindar herramientas para que los estudiantes comprendan los modelos de negocio y el mercado, y tomen decisiones informadas que les permitan alinear la creatividad con los objetivos empresariales.
• Integrar la tecnología y las tendencias emergentes, como la IA, en el proceso de diseño para mantener la relevancia en un contexto evolutivo.
• Fomentar una visión crítica de la función del diseñador como creador de valor y de significado, especialmente en los campos de la sostenibilidad, la ética y la coherencia cultural.
• Cultivar habilidades de liderazgo para dirigir equipos creativos y gestionar relaciones con los clientes, de modo que se asegure una comunicación eficaz, colaboración y una correcta ejecución de los proyectos de diseño.
• Capacitar a los estudiantes para diseñar experiencias inmersivas y multisensoriales aprovechando herramientas y metodologías de última generación con las que crear interacciones de marca emotivas e impactantes.

Programa

Módulo 1: Estrategia Creativa

Cápsula Estratégica
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Este módulo intensivo de una semana presenta las bases de la estrategia creativa. Los estudiantes exploran modelos reales, narrativas de marca y dinámicas comerciales en sesiones inmersivas que combinan teoría y práctica. La asignatura termina con un proyecto que, utilizando los conceptos aprendidos, elabora soluciones culturalmente relevantes y alineadas estratégicamente.

Modelos de Realidad
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia las ideas culturales y sociales establecidas que determinan la percepción y el significado, y ofrece herramientas para deconstruir y redefinir las realidades. Mediante el diálogo socrático y estudios de caso, los estudiantes exploran qué influencia tiene la IA en la modificación de los marcos culturales y en el desarrollo innovador y creativo de marcas en contextos evolutivos.

Estrategia
Créditos: 6 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia la percepción de marca y la alineación cultural, y capacita a los estudiantes para que desarrollen estrategias creativas que armonicen el propósito de la marca con las expectativas del público y las tendencias del mercado. A través del análisis y la construcción de una narrativa, los estudiantes elaboran identidades de marca impactantes con un equilibrio entre la innovación, la coherencia y el posicionamiento comercial.

Dinámicas de Narrativa
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las narrativas modelan la percepción, construyen valores compartidos e influyen en las identidades en contextos culturales y comerciales. Los estudiantes analizan estructuras de narración, analizan plataformas de medios y desarrollan narrativas de marca adaptativas y atractivas que generan confianza e inspiran la participación activa del público.

Módulo 2: Cultura del Diseño y Construcción de Marca

Cápsula de Diseño de Marca y Cultura
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Esta asignatura inmersiva de una semana acompaña a los estudiantes a lo largo del proceso completo de creación de marca y de cultura. A través de talleres colaborativos, del prototipado rápido y de prácticas aplicadas, los estudiantes conceptualizan, diseñan y activan identidades completas de marca, al tiempo que integran el significado cultural y experiencias multisensoriales.

Cultura: Hacer Tangible el Valor
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las marcas traducen los valores culturales en experiencias concretas. Los estudiantes analizan la cultura, los rituales y los espacios intersubjetivos compartidos, y desarrollan herramientas como el naming, los eslóganes y los manifiestos para expresar valores de marca y construir identidades colectivas a través de una participación significativa del público.

El Núcleo de la Narrativa de Marca: Establecer el Presente
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura examina cómo los elementos de marca fundacionales —símbolos, nombres e identidad visual— crean narrativas coherentes que reflejan la identidad de marca e incentivan conexiones altamente emotivas. Los estudiantes analizan los símbolos culturales y utilizan el prototipado con IA para visualizar y configurar el comportamiento de futuras marcas.

Experiencia de Marca: del Símbolo a la Sensación
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia cómo los puntos de encuentro multisensorial y las interacciones físicas transforman valores abstractos de marca en experiencias emotivas. Los estudiantes analizan elementos visuales, de movimiento y vocales para diseñar puntos de encuentro que personifiquen la identidad de marca y creen experiencias inmersivas para el público.

De la Interacción de Marca a la Identidad Social
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las interacciones de marca evolucionan hacia plataformas de identidad colectiva y, al hacerlo, acentúan el impacto cultural. Los estudiantes diseñan activos y estrategias que transforman las narrativas en experiencias vividas, incorporan las marcas en el día a día y expanden su influencia por espacios sociales compartidos.

Módulo 3: El Negocio del Diseño: Gestionar la Creatividad

Cápsula de Dirección Estratégica y Comercial de Diseño de Servicios
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Esta asignatura intensiva de una semana enseña a los estudiantes a comercializar servicios de diseño, a dirigir equipos creativos y a instaurar estrategias empresariales sostenibles. Los estudiantes posicionan eficazmente los servicios, implantan una cultura de despacho profesional, protegen los activos creativos y ejercen un liderazgo visionario para asegurarse una diferenciación y un crecimiento a largo plazo.

Dirección Estratégica y Comercial de Diseño de Servicios
Créditos: 6 ECTS
Descripción: Esta asignatura se centra en comercializar servicios de diseño manteniendo la identidad de marca y la diferenciación en el mercado. Los estudiantes se ejercen en la captación de clientes, la integración de servicios, el liderazgo de equipos y la constitución de un despacho profesional. Gracias a la integración de herramientas estratégicas y entornos prácticos, los estudiantes alcanzan soluciones de diseño acertadas, legalmente protegidas y sostenibles.