More, The Brand Design Executive Programme by Mucho

Dirigido por Mucho, este programa está destinado a diseñadores gráficos y directores de arte profesionales que buscan dar el siguiente paso en sus carreras, evolucionando de la ejecución al liderazgo estratégico.

En More se forma y profundiza en las capacidades más esenciales y transformadoras del diseño de marca, desarrollándose en un entorno de pensamiento crítico diseñado para cuestionar y rediseñar el futuro de las marcas. El contenido se estructura en tres módulos clave: estrategia creativa, diseño de marca y negocio del diseño. Orquestado entorno a un proyecto central. La suma de masterclasses impartidas por referentes clave de distintas disciplinas y el debate constate de la comunidad del programa genera una experiencia de aprendizaje que cuestiona el corazón mismo de las asunciones del diseño. Todo ello destinado a inspirar, ampliar miradas, liderar y diseñar más y mejor.

Know how, know why, know more.

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→ Inscripción abierta

Programa completo 
→ Este programa incluye el programa intensivo
→ Del 6 de octubre de 2025 al 26 de junio de 2026
→ Lunes y miércoles, de 17 h a 20 h + 3 semanas intensivas (ver programa intensivo)
→ 45 ECTS, 280 horas
→  9.000 €

Programa intensivo 
→ 3 Semanas intensivas            
→ Del 6 al 10 de octubre de 2025            
→ Del 2 al 6 de febrero de 2026            
→ Del 11 al 15 de mayo de 2026
→ Lunes a Viernes, de 10 h a 18 h
→ 15 ECTS, 90 horas
→  5.250 €

Estrategia creativa
Este módulo ahonda en las bases del significado cultural y social y hace que los estudiantes se cuestionen ideas establecidas y descubran nuevos puntos de vista. Con herramientas como el método socrático de diseño y modelos de realidad relacional, los estudiantes aprenden a deconstruir y a reconstruir narrativas que modelan la construcción de marcas. Para lograrlo se alinea la identidad de marca con contextos culturales dinámicos a través de la creatividad y de un análisis crítico que permita generar estrategias concomitantes.

Cultura del diseño y construcción de marca
Aquí los estudiantes exploran cómo puede el diseño afianzar una experiencia global de marca. Trabajando con símbolos, rituales, puntos de encuentro o interacciones el programa se centra en la construcción de marcas que sean capaces de conectar emocionalmente con el público. Alineando valores, elementos visuales y comportamientos, los profesionales aprenden a crear experiencias culturales compartidas que van más allá de los productos o servicios y fomentan lazos emotivos más sólidos con los consumidores.

El negocio del diseño: Gestionar la creatividad
Este módulo proporciona a los estudiantes herramientas básicas para gestionar equipos creativos, comercializar servicios de diseño y orientarse por los distintos marcos jurídicos. Combina la formación en liderazgo con estrategias prácticas de crecimiento, posicionamiento e implicación del cliente. Gracias al equilibrio entre creatividad y visión empresarial, los estudiantes aprenden técnicas para lograr un impacto y una relevancia duraderos para sus marcas.

Gracias a un riguroso análisis, a una creatividad accesible y a la experiencia de Mucho en el sector, este programa prepara a profesionales capaces de crear marcas adaptivas que encajen en la cultura del momento y que triunfen en el mercado global.

Curso intensivo
Para estudiantes que deseen una estructura más concentrada, el programa ofrece un curso intensivo diseñado para satisfacer los calendarios profesionales más exigentes. Esta modalidad condensa todo el currículum en tres semanas distribuidas a lo largo del curso académico. En esas tres semanas se imparten los módulos de Estrategia Creativa, Cultura del Diseño y Construcción de Marcas y El Negocio del Diseño: Gestionar la Creatividad. Este formato, que equivale a 15 créditos ECTS, brinda una experiencia de aprendizaje rigurosa e inmersiva gracias a la cual los estudiantes pueden dedicarse a fondo al contenido de los módulos interrumpiendo mínimamente sus obligaciones.

A quien está dirigido

More, The Brand Design Executive Programme by Mucho está ideado para personas con formación universitaria o con experiencia profesional en ámbitos creativos y culturales como el diseño gráfico, la construcción de marcas, la comunicación, las artes visuales, la arquitectura o la gestión cultural. También es apropiado para profesionales interesados en aumentar su experiencia en los ámbitos de la estrategia creativa, la cultura de marca y el negocio del diseño que deseen liderar grandes proyectos de construcción de marca en contextos comerciales y culturales dinámicos.

Oportunidades profesionales

• Director creativo
• Asesor de diseño estratégico
• Director artístico
• Director de marca
• Asesor de narrativa de marca
• Especialista en experiencia de marca
• Director de comunicación corporativa
• Asesor de estrategia de transformación digital
• Analista de tendencias de mercado
• Especialista en diseño de identidad visual
• Director creativo de proyectos
• Ayudante de dirección cultural
• Experto en diseño de servicios
• Diseñador de experiencias inmersivas
• Asesor de innovación y construcción de marca

Objetivos

El objetivo de More, The Brand Design Executive Programme by Mucho consiste en habilitar a los diseñadores gráficos para que sean líderes estratégicos y reflexivos con un punto de vista crítico e innovador sobre su función en la cultura visual y el negocio que la rodea. Los objetivos específicos del programa son:

• Desarrollar habilidades de producción de estrategias creativas que influyan en la cultura contemporánea y pasar de ser ejecutores técnicos a actores del cambio cultural y social.
• Ayudar a conocer a fondo cómo la imagenería y las narrativas visuales modelan las percepciones y los comportamientos de modo que los diseñadores puedan crear proyectos que tengan un impacto significativo a largo plazo.
• Brindar herramientas para que los estudiantes comprendan los modelos de negocio y el mercado, y tomen decisiones informadas que les permitan alinear la creatividad con los objetivos empresariales.
• Integrar la tecnología y las tendencias emergentes, como la IA, en el proceso de diseño para mantener la relevancia en un contexto evolutivo.
• Fomentar una visión crítica de la función del diseñador como creador de valor y de significado, especialmente en los campos de la sostenibilidad, la ética y la coherencia cultural.
• Cultivar habilidades de liderazgo para dirigir equipos creativos y gestionar relaciones con los clientes, de modo que se asegure una comunicación eficaz, colaboración y una correcta ejecución de los proyectos de diseño.
• Capacitar a los estudiantes para diseñar experiencias inmersivas y multisensoriales aprovechando herramientas y metodologías de última generación con las que crear interacciones de marca emotivas e impactantes.

Programa

Módulo 1: Estrategia Creativa

Cápsula Estratégica*
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Este módulo intensivo de una semana presenta las bases de la estrategia creativa. Los estudiantes exploran modelos reales, narrativas de marca y dinámicas comerciales en sesiones inmersivas que combinan teoría y práctica. La asignatura termina con un proyecto que, utilizando los conceptos aprendidos, elabora soluciones culturalmente relevantes y alineadas estratégicamente.

Modelos de Realidad
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia las ideas culturales y sociales establecidas que determinan la percepción y el significado, y ofrece herramientas para deconstruir y redefinir las realidades. Mediante el diálogo socrático y estudios de caso, los estudiantes exploran qué influencia tiene la IA en la modificación de los marcos culturales y en el desarrollo innovador y creativo de marcas en contextos evolutivos.

Estrategia
Créditos: 6 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia la percepción de marca y la alineación cultural, y capacita a los estudiantes para que desarrollen estrategias creativas que armonicen el propósito de la marca con las expectativas del público y las tendencias del mercado. A través del análisis y la construcción de una narrativa, los estudiantes elaboran identidades de marca impactantes con un equilibrio entre la innovación, la coherencia y el posicionamiento comercial.

Dinámicas de Narrativa
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las narrativas modelan la percepción, construyen valores compartidos e influyen en las identidades en contextos culturales y comerciales. Los estudiantes analizan estructuras de narración, analizan plataformas de medios y desarrollan narrativas de marca adaptativas y atractivas que generan confianza e inspiran la participación activa del público.

Módulo 2: Cultura del Diseño y Construcción de Marca

Cápsula de Diseño de Marca y Cultura*
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Esta asignatura inmersiva de una semana acompaña a los estudiantes a lo largo del proceso completo de creación de marca y de cultura. A través de talleres colaborativos, del prototipado rápido y de prácticas aplicadas, los estudiantes conceptualizan, diseñan y activan identidades completas de marca, al tiempo que integran el significado cultural y experiencias multisensoriales.

Cultura: Hacer Tangible el Valor
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las marcas traducen los valores culturales en experiencias concretas. Los estudiantes analizan la cultura, los rituales y los espacios intersubjetivos compartidos, y desarrollan herramientas como el naming, los eslóganes y los manifiestos para expresar valores de marca y construir identidades colectivas a través de una participación significativa del público.

El Núcleo de la Narrativa de Marca: Establecer el Presente
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura examina cómo los elementos de marca fundacionales —símbolos, nombres e identidad visual— crean narrativas coherentes que reflejan la identidad de marca e incentivan conexiones altamente emotivas. Los estudiantes analizan los símbolos culturales y utilizan el prototipado con IA para visualizar y configurar el comportamiento de futuras marcas.

Experiencia de Marca: del Símbolo a la Sensación
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura estudia cómo los puntos de encuentro multisensorial y las interacciones físicas transforman valores abstractos de marca en experiencias emotivas. Los estudiantes analizan elementos visuales, de movimiento y vocales para diseñar puntos de encuentro que personifiquen la identidad de marca y creen experiencias inmersivas para el público.

De la Interacción de Marca a la Identidad Social
Créditos: 3 ECTS
Descripción: Esta asignatura explora cómo las interacciones de marca evolucionan hacia plataformas de identidad colectiva y, al hacerlo, acentúan el impacto cultural. Los estudiantes diseñan activos y estrategias que transforman las narrativas en experiencias vividas, incorporan las marcas en el día a día y expanden su influencia por espacios sociales compartidos.

Módulo 3: El Negocio del Diseño: Gestionar la Creatividad

Cápsula de Dirección Estratégica y Comercial de Diseño de Servicios
Créditos: 5 ECTS
Descripción: Esta asignatura intensiva de una semana enseña a los estudiantes a comercializar servicios de diseño, a dirigir equipos creativos y a instaurar estrategias empresariales sostenibles. Los estudiantes posicionan eficazmente los servicios, implantan una cultura de despacho profesional, protegen los activos creativos y ejercen un liderazgo visionario para asegurarse una diferenciación y un crecimiento a largo plazo.

Dirección Estratégica y Comercial de Diseño de Servicios
Créditos: 6 ECTS
Descripción: Esta asignatura se centra en comercializar servicios de diseño manteniendo la identidad de marca y la diferenciación en el mercado. Los estudiantes se ejercen en la captación de clientes, la integración de servicios, el liderazgo de equipos y la constitución de un despacho profesional. Gracias a la integración de herramientas estratégicas y entornos prácticos, los estudiantes alcanzan soluciones de diseño acertadas, legalmente protegidas y sostenibles.

(*) Esta asignatura forma parte del curso completo y del curso intensivo, y los estudiantes de ambos cursos comparten clase.

Curso intensivo

El curso intensivo consta de tres asignaturas:
1. Cápsula Estratégica
2. Cápsula de Diseño de Marca y Cultura
3. Cápsula de Dirección Estratégica y Comercial de Diseño de Servicios

Fechas:

Semana 1: 06/10/2025 — 10/10/2025
Semana 2: 02/02/2026 — 06/02/2026
Semana 3: 11/05/2026 — 15/05/2026

Horario: de 10 h a 13 h y de 15 h a 18 h