Punt de trobada

La tendència cap al concepte d’experiència i cap a l’estructura de relat mostra l’apropament entre la pràctica del disseny i l’estratègia empresarial, de manera que col·loca la retòrica com a instrument d’anàlisi i comprensió de la relació entre empresa, disseny i individu. El treball presenta una anàlisi de les característiques i l’evolució tant del disseny i de l’estratègia empresarial com del comportament i la creació d’identitat de l’individu. I culmina amb la proposta d’un procediment per a la petita empresa de disseny adreçada a un entorn local.

Per aconseguir-ho, d’una banda analitza les característiques i maneres d’actuar de la pràctica del disseny, i de l’altra, les de l’estratègia empresarial, a través dels trets identificadors de les activitats i de l’agent que intervé, així com de la seva evolució en el temps. El relat sorgeix com a principi operatiu per fer front als reptes que plantegen l’orientació del disseny, l’economia i l’empresa, així com l’individu. Tanmateix, encara es detecten dificultats basades principalment en la comunicació, en la incorporació del component abstracte emocional a l’estratègia i als efectes de la situació econòmica espanyola des del 2007.

Com a resultat, el treball proposa un procediment en un context local, canviant i a llarg termini, per a la relació actual empresa-disseny-individu. Es basa en el format de relat, però vist des del cicle de la vida de l’individu, el situa com a peça central: en una estratègia híbrida entre empresa i disseny; en el posicionament de la marca i la comunicació com a eix estratègic; en una estructura modular; en el reconeixement del factor canvi vinculat al temps i al context. Tot això, per incidir en el diagnòstic de situació realitzat i en la problemàtica comentada, per a una comprensió alternativa d’aquesta relació i una obertura a noves vies d’actuació. El conjunt del treball planteja àmbits d’investigació de caràcter teòric, pràctic i/o moral.