Aura

Aura és una app de cites perquè persones de tots els gèneres i identitats sexuals tinguin l’oportunitat de conèixer a persones trans en un ambient segur per a les persones que pertanyen a aquest col·lectiu. En l’actualitat les persones trans sofreixen una alarmant i explícita violència dins de la majoria d’apps de cites per la qual cosa és imperatiu generar un espai perquè aquestes persones tinguin la mateixa oportunitat de trobar parella que una persona cisgenere. Per a aquesta app s’ha triat el nom d’Aura, ja que, segons la parapsicologia i moltes cultures, l’aura són aquells colors que es poden percebre al voltant d’una persona i que mostren característiques de la personalitat i manera de ser de cadascun. A l’hora de generar la identitat i el concepte darrere de tota l’app, vaig optar per utilitzar la mínima expressió de l’aura: el degradat. A més, en l’app, responent a un breu qüestionari, l’aplicació et genera la teva pròpia aura la qual es converteix en el teu avatar principal.

De fet, Aura pretén deixar l’aspecte físic centrista enrere i visibilitzar altres facetes, gustos o aficions amb els quals la resta de les persones puguin conèixer-nos. Per aquest motiu, en cada perfil trobarem primer, l’aura generada per l’app, la pel·lícula favorita de la persona, les seves quatre cançons triades, el seu menjar favorit, un *meme que li representi i finalment les seves fotografies. En Aura també s’apliquen dinàmiques ludificades, per a fomentar l’interès i les connexions entre els usuaris. D’aquesta manera, conforme dos usuaris van parlant es van desbloquejant unes certes categories, perquè d’aquesta manera puguin conèixerse amb major facilitat. Quant a la campanya publicitària s’ha optat per usar elements de la pròpia aplicació, per a d’aquesta manera tenir recurs il·limitats quant a la creació del contingut. Sobretot, s’intenta treballar amb la idea de diferents perfils que els usuaris es podrien trobar en l’app, perquè d’aquesta manera la gent interioritzi que les persones trans són molt més que un simple físic. També s’han realitzat altres aplicacions com *stickers, *opis, i una campanya en línia.