Toma es una asociación cinematográfica a través de la cual profesionales del cine financian películas de jóvenes promesas. Toma da oportunidades a quienes más las merecen y, de ese modo, crea un club que facilita la entrada al complejo mundo del cine. Al igual que cualquier otra asociación, Toma tiene un gran número de socios, que van desde profesionales del cine e intelectuales que no forman parte de ese mundo hasta familiares y amigos de quienes reciben los patrocinios de la asociación.
Gráficamente, con Toma se quiere ir un paso más allá de la utilización de los recursos gráficos y se busca plasmar el concepto de cine de una manera sintética. La denominación hace referencia al verbo castellano tomar y a la toma cinematográfica. Los colores corporativos son el negro y el blanco, que hacen alusión a los inicios del cine. El logotipo se sitúa en los márgenes de las piezas gráficas de manera que se pueda jugar con las dos caras del soporte. Con este y con otros recursos se consigue transmitir los conceptos de movimiento, dinamismo y continuidad.
