Hacia 2002, el sociólogo Howard Rheingold escribió un libro titulado Smart Mobs: The Next Social Revolution en el que hablaba de una nueva manera de relacionarse gracias a las redes sociales gratuitas. En este contexto nació un nuevo fenómeno llamado flashmob, que consiste en un repertorio de acciones espontáneas creadas por una muchedumbre, un día, en un lugar y a una hora determinados con la intención de generar escenas sorprendentes de carácter efímero.
Este tipo de movimientos han crecido de manera sorprendente en todo el mundo. Lo que se ha hecho es crear un festival, el Mobment Flashmob Festival, que permite disfrutar de todo este mundo, visualizar los mejores flashmobs y organizar talleres y muchas otras actividades relacionadas con este campo. El festival proporciona una nueva manera de formar estos acontecimientos mediante una aplicación de smartphone que organiza los flashmobs de manera digital y utilizando la realidad aumentada. El festival también tiene una página web y publicaciones gratuitas, todo ello ambientado con una gráfica contemporánea mediante animaciones 3D, que representa de manera abstracta todo este mundo tan complejo de la formación de los flashmobs.
MOBMENT crea una vía para dar a conocer al mundo todo este movimiento que invita a formar parte de él.
