Demo es un portal web encargado de poner en contacto a grupos de música noveles que necesitan financiación para poder grabar un disco y a posibles fanes interesados en financiarlos. El objetivo del proyecto es combinar algunos aspectos de una web de inversión con otros de una red social, como los servicios que ya ofrecen webs como last.fm, MySpace, Slicethepie o Apadrina un artista.
La web parte de una estructura reticular de tres columnas y la tipografía utilizada es la Calibri, pensada para la pantalla. Como la web tiene dos perfiles de usuario, inversores / fanes y músicos, la gráfica juega con dos gamas de color. La estrategia comunicativa de Demo es fundamentalmente visual y reduce el contenido del texto al máximo. Por este motivo, se ha diseñado un sistema pictográfico que es clave para determinar los diferentes géneros, subgéneros o adjetivos musicales en la web. La web se complementa con un lote de regalo formado por la demo del grupo en que se ha invertido, una camiseta de un género musical, un póster, un CD recopilatorio con las novedades del mes y el carné de inversor.
