U nace como un modelo de negocio basado en una bebida energética, dirigido a personas con una vida activa y deportiva que, además, sean aficionadas a grabar en vídeo sus actividades.
El reto de diseño consiste en crear una comunidad interesada en la combinación de los dos factores: energy drink y vídeo. El valor añadido es personalizar el recipiente, dentro de unos parámetros, y también el contenido, variando la proporción de los ingredientes a gusto del consumidor.
El proyecto tiene tres ramas: la principal se compone de cuatro modelos de bebida orientados a diferentes funciones y que sirven de referencia para ver la imagen cambiante del recipiente. La segunda rama es más específica y fomenta la asociación de U con otras marcas con el objetivo de personalizar una energy drink común y darse publicidad conjuntamente. Por último, la rama social va dirigida a un público interesado en crear un modelo exclusivo. Permite la personalización de la imagen del contenedor para identificar al usuario y obtener un espacio web para colgar los vídeos privados, siempre de temática deportiva. Con los votos de la comunidad se hará un concurso mensual y el vídeo ganador se utilizará como anuncio televisivo.
