El proyecto consiste en crear la identidad corporativa de la primera obra de teatro con sexo explícito – fuera del ámbito de la pornografía – y promocionarla en los diferentes medios. El espacio que la acoge es el café-teatro El Molino, recuperado como símbolo de la Barcelona más artística y reivindicativa.
El objetivo es crear una imagen contemporánea situada en el contexto visual actual. Por eso, de El Molino tomaremos el espíritu, pero no la forma. No veremos plumas ni trajes vintage; veremos impacto, tradición teatral, naturalidad, erotismo y arte escénico. Estos principios, acompañados del libro de teatro como referente gráfico, conformarán la imagen del proyecto.
Se crea una imagen puramente tipográfica, clásica, que esconde un contenido radical, irreverente e incisivo. Se busca que el espectador sea un elemento activo y por eso se potencia su imaginación. De esta manera, se genera una intensidad expresiva cuasi perversa.
Para la campaña, utilizamos los soportes de promoción básicos –opi, banderola, tríptico, entrada, microsite, anuncio de televisión – y los traspasamos a la escenografía; desnudamos el escenario y a los actores, y los rodeamos de luz, color y palabras. Un espacio abstracto donde el cuerpo es el protagonista.
