Hidden Status

Investigación sobre cómo se genera la identidad de marca en la actualidad, seguida del estudio de comunicación de la marca de moda HiddenStatus.

Mi Trabajo Final de Grado parte de un interés por la generación de identidad de marca en la actualidad. Como principal objetivo la compresión de todo lo que envuelve este campo.

Al final con mi trabajo llego a una conclusión: cada marca es única, por tanto tiene unas necesidades especificas, así que la forma de generar identidad se basará en buscar que necesita la marca.

Y es que he descubierto que no existe «una forma concreta de generar identidad». Todo reside en la verdad de la marca, en su briefing, en sus valores, en la empresa y en su publico.

Todo lo que he investigado me ha llevado a generar identidad de marca para una marca concreta: HiddenStatus. He exportado mis nuevas ideas a la marca y además esto me ha permitido experimentar con la generación de imagen visual. Primero he generado el concepto y he buscado la verdad de HiddenStatus, además de una estrategia en base a mi investigación.

HiddenStatus es una marca de moda prêt-a-porter que representa un puente entre la inspiración del street wear y el diseño sofisticado de la alta costura. El concepto principal de la ropa es el de un código formal y elegante con la mezcla de materiales y geometría urbanas.

La imagen que HiddenStatus quiere mostrar al exterior es de calidad, en diseños únicos y de pertenencia a un segmento acotado donde la formalidad-informalidad se fusionan. Su imagen de marca partirá de la verdad del producto: un producto que busca ser innovador por la unión de formas geométricas urbanas con prendas de códigos formales y materiales innovadores.

He creado un catálogo, un fashion film, un anime y la cuenta de Instagram. Mi propósito es expandir el lenguaje de la marca en diferentes medios, todos adecuados al target al que se quiere dirigir la marca.

Para mostrar la dualidad que caracteriza a la marca, utilizo dos estilos visuales: el blanco y negro, que muestra su lado más clásico-formal, y por otro lado la luz verde, que representa su lado innovador y más futurista.

He enfocado la comunicación con una estética retrofuturista, para seguir jugando con esta dualidad que ofrece el vestuario a través de personajes denominados Hidden Agents, que transmitirán el espíritu de la marca, para generar una actitud de empoderamiento juvenil.

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