La creativitat no és inspiració, és metodologia. En aquest curs treballarem les eines i recursos específics per generar idees i plasmar-les en text, a fi de convertir-les, posteriorment, en missatges publicitaris. Claims, bodycopies i microcopies, posts, publireportatges, guions audiovisuals, textos corporatius, falques de ràdio o jingles son branques que pengen d’un mateix arbre: el concepte. En vint hores aprendrem a trobar-los, triar els millors i traslladar-los a la paraula.
Nivell: Inicial – mig
Establir unes bases sòlides en aquest camp per tal que l’alumnat, al finalitzar el curs, sigui capaç d’escriure textos de diferent tipologia (claims, guions, posts, bodycopies...) de forma coherent i estructurada. Durant el curs es treballarà, per una part, el pensament lateral i la creació de conceptes mitjançant les estratègies creatives, i per l’altra, la redacció i les funcionalitats del text en els entorns digitals, gràfics i audiovisuals.
El curs s’estructura en tres mòduls, dos de 8 hores i un de 4 hores, en sessions de 2 hores on hi haurà una part teòrica i una part pràctica. Aprendrem a escriure escrivint i llegint. Cada dia s’encarregarà una tasca i una lectura que tindrà relació amb el tema de la classe del dia següent. L’última part del curs, el tercer mòdul, la destinarem a fer una campanya 360 amb accions ATL i BTL per tal d’aplicar tots els coneixements adquirits.
Joan Bacardí
Llicenciat en Història (UAB), Màster en Cultura Històrica i Noves professions (UB-Les Heures), i Llicenciat en Publicitat (UOC) ha treballat com a periodista, copy i director creatiu per a Clubs DiR, Opisso Studio, Trax, Mot Studio, Bayer, Vodafone, Florette, Idilia Foods, John Deere, Sala Atrium, La Buenamoza Studio, Comissió Europea, Visit Brussels, PrevenControl (Bosch, Louis Vuitton, Colacao...), entre d'altres.
A tota persona interessada en la creació i generació d’idees mitjançant l’escriptura creativa.
Per a inscriure't en aquest curs, és necessari disposar d'un número d'identificació universitària (NIU/NIA) i una contrasenya. Si encara no ets estudiant d’EINA, per a obtenir-los has de realitzar la sol·licitud de registre.
Amb aquestes dades pots fer la inscripció.
Per poder realitzar el curs, és imprescindible haver-se matriculat i realitzat el pagament amb antelació.
Més informació a cursosdestiu(a)eina.cat.
MÒDUL 1: Del no-res al cap. Metodologia creativa: aprendre a ser creatius
Del 13 al 17 de juliol, 18.00h - 20.00h
- Creativitat: metodologia i estratègies
- Pensament lateral: trobar la teva veu
- La importància del context i de l’actualitat
- El text en comunicació: estructures, usos i tipologies
MÒDUL 2: Del cap al word. Eines per escriure creativament.
Del 20 al 23 de juliol de18.00h - 20.00h
- Insights: com detectar-los i utilitzar-los
- Storytelling i gamificació
- Guions i dramatúrgia: conflicte dramàtic i el subtext
- Història, art, literatura i altres eines per a la creació publicitària
MÒDUL 3: Del word a l’Adobe
Del 27 al 28 de Juliol de18.00h - 20.00h
A partir dels coneixements adquirits es llançarà un *brief* i cada estudiant haurà de realitzar una campanya publicitària 360: peces gràfiques i digitals, espots de TV i falques de ràdio, i accions BTL.
- Email: cursosdestiu(a)eina.cat
- Telèfon: 93 203 09 23
Copywriting creatiu